Ben is weer terug van weggeweest. Als een donderslag bij heldere hemel roept het moederbedrijf T-Mobile het vroegtijdig gestorven Ben weer tot leven.
Tussen 1999 en 2003 viel Ben op door zijn markante reclamecampagnes met de leus 'Ik ben Ben'.KesselsKramer maakte in 1999 deze reclamecampagne voor Ben en was tot aan het bittere einde verantwoordelijk voor deze fantastische campagne. KesselsKramer won hiermee talloze prijzen, waaronder twee Effies en is ook nu weer het reclamebureau van Ben.

Ben opgericht

Ben werd opgericht als joint-venture van Belgacom en Tele Denmark. Het nieuwe merk sloeg in als een bom. Met één van de beste Nederlandse reclamecampagne aller tijde, waarbij handig gebruik werd gemaakt van de naam, won de provider snel vele abonnees. De naam werd uiterst effectief ingezet, bijvoorbeeld in een promotionele campagne om horeca-bezoekers 'bel-etiquette' bij te brengen. Stickers met de tekst "Ben even uit" kleefden op de deur van bijna ieder café.
In 2002 nam het Duitse T-Mobile de provider over en begin 2003 verdween Ben als merk.

Ben een slecht idee

T-Mobile brengt Ben nu als aanbieder van simkaart-abonnementen terug op de markt. In Elsevier liet Johan Kramer, mede-oprichter van KesselsKramer en bedenker van 'Ik ben Ben', al weten de wederopstanding van Ben een 'slecht idee en een marketingtrucje' te vinden. De rebelse uitstraling van het merk zou niet meer passen bij de huidige situatie op de mobiele markt. "Ben was destijds anders dan de telecomgiganten. Het kon zich authentiek gedragen. Nu Ben zelf onderdeel is van zo’n concern wordt het een marketingtrucje", vindt Kramer, die sinds 2005 niet meer bij KesselsKramer werkt.
Afgelopen week startte Ben al zijn nieuwe reclamecampagne met tweeduizend posters in bushokjes en abri’s. Daarop staan mensen met hun handen voor het gezicht. De dag erop zijn die handen verdwenen en ‘Ben er weer’.

Ben een gerucht

Het gerucht gaat rond dat T-Mobile Ben snel moest reanimeren, want anders verliep het merkrecht. En dan had iemand anders er mee aan de haal kunnen gaan. Plotseling meldt T-Mobile: "Maar Ben is ook terug, omdat het eigenlijk nooit weg is geweest. Nog steeds krijgen veel mensen warme gevoelens bij het horen van de naam. Zo heeft Ben onder alle Nederlanders nog een naamsbekendheid van 61 procent. Dankzij de meest culturele – en leeftijdsdiverse campagnes". Sure...

Ben anders

Ben benadrukt dat ze nu een ander product aanbiedt, maar nog steeds heel persoonlijk is. Volgens het bedrijf is er duidelijk behoefte in de markt aan scherpe tarieven, gemak en eenvoud. Ben biedt drie simkaart-abonnementen aan:

1. Ben Soms
2. Ben Regelmatig
3. Ben Vaak

Als extra lokkertje bieden ze de abonnee een opzegtermijn van slechts een maand. Een abonnement van Ben kan uitsluitend telefonisch of online aangevraagd worden.
Door enkel sim-kaart abonnementen te leveren wil Ben de concurrentie aangaan met Simyo van KPN die in de afgelopen maanden sterk aan naamsbekendheid gewonnen heeft.

Ben een film

Hier kun je de originele reclame campagne van 'Ik ben Ben' nog eens bekijken en terugdenken aan de tijd dat het hebben van een mobieltje nog wat bijzonders was.

Vanaf 3 maart is de mobiele provider weer helemaal terug van weggeweest.