Ik zorg graag goed voor mijn klanten. Word er blij van als ze tevreden zijn. Word er zelfs ongegeneerd enthousiast van als hun marketing- en communicatiemiddelen precies dat uitstralen waar hun organisatie voor staat. Als woord en beeld mooi in balans zijn, op gepaste wijze een met zorg uitgestippelde strategie ondersteunen en recht doen aan de jaren van hard en passievol werken aan het realiseren van het doel dat hen voor ogen staat.

Beschadigd en getraumatiseerd door het bedrijfsleven

Als ik dan een ondernemer met een trauma tegenkom, kan ik daar ook oprecht verdrietig, zelfs kwaad om worden. Want er lopen er nogal wat rond, ondernemers met een trauma. Beschadigd tijdens hun goedbedoelde, maar nog te onbewuste streven naar een visuele identiteit. Getraumatiseerd door een teleurstellende ervaring met de onbewust onbekwame, draagt de ondernemer een last met zich mee, die zijn blik op de creatieve wereld vertroebelt. Wat is er gebeurd? Wat heeft dit trauma veroorzaakt?

De glans van de Internetbubble

Veelal speelde het zich af in de eerste dagen van de Internetgroei. In de jaren negentig, toen de vooruitstrevende ondernemer zich van de nog aarzelende meute onderscheidde. Toen hij wél voldoende ambitie had om zich op het Internet te wagen en zichzelf daar ook aan de hele wereld wilde tonen. Maar daarvoor feitelijk nog te weinig inzicht had. Anderen werden minder door de hype bevangen. Keken de kat uit de boom en wachtten hun tijd af. Bijvoorbeeld tot het begin van de nieuwe eeuw ook voor hen een keerpunt betekende.

Verleid op een regenachtige zondagmiddag

Onder de indruk van de vlotte vaardigheden van een welwillend buurjongetje of neefje, dat onbevreesd de nieuwe technologieën trotseerde, ging hij overstag. En liet het jongetje zijn website bouwen... En terwijl het jongetje daar zo lekker mee bezig was, kwam ook de vraag, misschien zelfs met een scherp randje, 'Wat moet ik met dat logo van je doen?'. De ondernemer - aangestoken door het Internetvirus dat ook de internationale aandelenmarkten tot ongekende hoogten stuwde - liet zich gaan. Hij liet zich in de watten leggen door het jongetje en ging overstag. Niet alleen mocht het jongetje al glunderend zijn website in elkaar stelen, ook werd er op een regenachtige zondagmiddag een splinternieuw logo in elkaar geknutseld.

Zo ging de ondernemer verder op zijn pad. Voorzien van een website en glanzend strak logo, ging hij de boer op om zijn producten of diensten aan de man te slijten.

Er is licht aan het einde van de tunnel!

Vandaag de dag zien creatievelingen deze ondernemer vaak rondtasten in het duister. Is de ondernemer tot inzicht gekomen? Vaak nog niet. Soms voelt hij een vaag gevoel van spijt, maar weet hij niet goed wat er niet klopt. Soms is hij zich er pijnlijk van bewust. Hij vergelijkt zichzelf, zijn logo en website, met die van de overige spelers in zijn markt. Ziet dat er een verschil is, maar weet niet goed hoe hij het verschil ten positieve kan wenden. Hoe hij zijn bedrijfspresentatie anders zou moeten aanpakken. Weet wellicht ook niet zijn weg te vinden in de wirwar van de bedrijvige zakenwereld om hem heen, om eens vanuit een wat bewustere hoek een licht te laten schijnen.

Het is tijd!

Iedereen kan schilderen is verworden tot iedereen kan ontwerpen en een website bouwen. Volgens Eurostat stond Nederland in 2007 op de derde plaats in de Europese Unie voor wat betreft PC-bezit: maar liefst 80% van de huishoudens had een PC. De daarmee gepaard gaande huis-tuin-en-keuken creativiteit leidt onherroepelijk tot menige uitspatting, die in een bui van overmoed 'verkocht' wordt aan de behoeftige ondernemer. Er is een mooie hoofdrol weggelegd voor de professionele vormgever en webdesigner. Tijd voor een bewustzijnsverruiming?

Gast-auteur:

Daphne Beek
Diamedia Minds